¿Cuánto saben los partidos políticos sobre nosotros?

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¿Cómo se utiliza para intentar influir en nuestro voto?



El escándalo de Cambridge Analytica arrojó luz sobre cómo los datos de Facebook de millones de personas se recopilaron y se convirtieron en una herramienta de mensajería. Las revelaciones fueron criticadas ampliamente por políticos de todo tipo. Ahora, un informe de la Oficina del Comisionado de Información (ICO) del Reino Unido pone de relieve la relación entre los corredores de datos y los políticos.

La información limitada se puede utilizar de formas sorprendentes, según el informe de la ICO. Por ejemplo, comprar el nombre de alguien puede llevar a hacer conjeturas sobre sus ingresos, el número de hijos y el origen étnico, que luego se utiliza para personalizar un mensaje político para ellos. El informe sugiere que el Partido Conservador está haciendo precisamente eso, utilizando los llamados "datos onomásticos": información derivada del estudio de los nombres de las personas que podrían identificar su origen étnico o religión. Lo ha hecho para 10 millones de votantes, la mayoría de los cuales desconocerán exactamente cómo se utiliza su información.

Los partidos políticos pueden mantener legítimamente los datos personales para ayudarlas a realizar campañas de manera más eficaz. El software sofisticado de análisis de datos ahora puede combinar información sobre individuos de múltiples fuentes para encontrar más sobre sus características e intereses de voto, algo que algunas personas pueden encontrar perturbador. "La recopilación de datos está fuera de control y debemos poner límites a lo que se recopila", dice Lucy Purdon de Privacy International (PI).

El registro electoral constituye "la columna vertebral" de las fuentes de datos, según PI, pero más allá de eso, es sorprendentemente difícil averiguar qué utilizan los partidos. Lo que se ha vuelto más claro en los últimos meses es el papel de los intermediarios de datos. Tanto los conservadores como el Partido Laborista hacen uso de un producto de Experian llamado Mosaic, según el Open Rights Group (ORG), que describe a Experian como una "ventanilla única para los datos utilizados en la elaboración de perfiles políticos". Experian es más conocida como agencia de calificación crediticia, pero también actúa como intermediario de datos, junto con otras como Equifax y Transunion. Ellos mismos recopilan datos o, en algunos casos, los compran a otras empresas, como una empresa de tarjetas de crédito. Luego lo venden a los anunciantes o, en este caso, a los partidos políticos.

Una investigación de dos años realizada por la ICO descubrió que millones de adultos en el Reino Unido habían tenido sus datos procesados ​​por Experian. La ICO recomendó una larga lista de mejoras que la empresa necesitaba realizar para cumplir con la ley GDPR de la UE sobre privacidad de datos. Experian es atractivo. Una queja de PI desató la investigación de la ICO. PI dice que "es una industria compleja y opaca, y estamos empezando a socavar cómo funciona este ecosistema".

Tener datos sobre una persona significa que los mensajes políticos se pueden personalizar y, si bien esta es una buena manera de transmitir mensajes específicos, se podría argumentar que también les está dando a las personas solo una parte de la historia sobre un tema político determinado. Según PI, ayuda a crear "cámaras de eco, polarizar los votos y restringir el debate político". "Si alguien tiene el nombre de pila Mohammed, por ejemplo, se puede inferir que es de una familia de inmigrantes, por lo que los mensajes sobre inmigración pueden adaptarse", dice Jim Killock de ORG.

Fuente: BBC News

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